电视频道专业化，是近年来地市级电视媒体改革的热点。文旅频道的定位，就是垂直服务文化与旅游市场，挖掘地方文旅内涵。文旅频道主持人专业化，是媒体融合转型发展的迫切需求。本文以恩施文旅频道为例，结合工作实际，剖析实践案例，探寻主持人转型融合发展的新路径。

向专业化深耕

2022年8月8日，经国家广播电视总局批准，中国电视艺术委员会正式对外公布首届中国播音主持“金声奖”，这是我国播音主持领域首次设立的政府奖。在媒体融合背景下，“金声奖”的设立，为播音员主持人的发展指明了前进方向，细分领域“专业化”是大势所趋。

主持人专业化发展，首先要深耕所熟悉的领域或行业。然而地市级广播电视台，大多只有两个频道，分别是新闻综合频道和公共频道，特别是以公共频道来说，主持人定位较模糊，很难做到专业分类清晰。

地市级广电媒体应该贴近本地实际，开办相应的专业频道。频道的选择，应该具备贴近性，要符合本地特色。

恩施土家族苗族自治州拥有5A景区3个、4A景区19个。为紧扣州委州政府提出的“发展大旅游”举措，2021年5月19日，恩施州广播电视台将原有的“公共频道”调整为“文旅频道”，原恩施公共频道的主持人直接调整为文旅频道主持人。

主持人要探索专业新路径，找准自己的方向和定位，与其被迫改变，不如紧跟潮流，主动深耕某一领域，向专业化发展。

做到“五大转变”

媒体融合转型发展背景下，文旅频道节目主持人不再是简单地带领观众游山玩水，而是要融入频道的转型发展，主动作出改变，寻求自我突破，与时俱进。

变被动主持为主动主持。传统电视节目，由编辑找选题、写好稿子，主持人只用按照流程播音主持即可，比较机械被动。而新形势下，文旅频道主持人要变被动为主动，树立用户思维，以用户为中心。同时，要创造性地主持，寻求自我突破，尝试不同的话语样式和表达技巧，分析用户需求和审美，以服务者的姿态工作。

变谋划节目为谋划市场。现在，文旅频道节目主持人要以市场的需求为导向。“我的节目是生产给谁看的？用户会在什么情境下获取？市场主体是否满意？客源地和客户群体是哪些？”这些疑问都需要去精心寻求答案，这样精心生产的内容才能被接受和喜爱。

变“我说你听”为“你说我听”。传统电视节目都是单向传播，节目播什么，观众就看什么。而互联网时代，观众有自由选择的权利。文旅频道主持人，是内容输出的末端，要善于倾听，以用户需求为导向，站在用户立场思考问题和解决问题。

变广泛涉猎为根植本土。文旅频道主持人除了要有广泛的知识储备，还应该深入研究本地历史文化和民风民俗。例如，恩施土家族苗族自治州是世界硒都、华中地区重要的“动植物基因库”、我国最年轻的少数民族自治州。如何挖掘好本地资源，讲好恩施故事，向外推介恩施，彰显本地魅力，是文旅频道主持人努力的方向。

变研究专业为研究政策。文旅频道主持人是地方文旅资源的推广大使，必须紧紧围绕地方党委、政府的中心工作，准确把握政策导向。如：研读地方党代会报告，研读地方政府工作报告，研读地方文旅部门年度工作计划。紧紧围绕市州、县（市）、乡镇政府及文旅局中心工作，深度融合文旅、商旅、农旅，挖掘本地特色文化、景点、产业等特色资源，策划本土品牌节庆活动，促进本地区文旅产业发展，助推本地区招商引资，繁荣少数民族传统文化。

打造独有IP

媒体融合背景下，文旅频道主持人要能够在“大屏”与“小屏”之间灵活切换，立足大屏电视节目生产，适应小屏手机端社交媒体的传播规律。

“房琪kiki”是抖音旅游账号的头部主播，她运用沉浸式体验、自述式表达，带领大家游遍祖国大好河山，收获大批粉丝。截至2022年10月，房琪kiki在抖音拥有2094.3万粉丝，获赞1.9亿。2022年3月，房琪kiki也被邀请来到恩施，拍摄恩施大峡谷景区短视频《地球最美的伤痕》，作品在抖音点赞量达到42.7万，留言4.3万。房琪kiki通过短视频，打造出自己独有的旅游IP。

2021年恩施文旅频道推出系列短视频《总要去趟恩施吧》，推介恩施优质景点，短视频文案和配音均由主持人独立创作完成。

该视频推出后，经人民日报 、新华社两大客户端转发，阅读量达到240多万，荣获湖北广播电视公益广告电视作品三类项目扶持。恩施文旅频道主持人都开设了自己的抖音认证账号，已经有一定数量粉丝，独有IP正在逐渐形成。