随着直播电商生态的不断完善,国内直播电商行业告别野蛮生长,进入到高质量发展阶段。各平台不断创新直播模式,以求在白热化的竞争环境中寻找到新的突破口。在此背景下,蘑菇街积极把握直播新机遇,联手珠江纺织城,用颇具科技感的互联网“云秀场”直播营造了一场时装盛宴。打破时间与空间的局限,让受众即看即买,真正拉近消费者和品牌距离,实现线上与线下无缝转化的社交零售。

所见即所得 秀款浴袍式外套成秋日潮流

蘑菇街联手广州服装产业带-珠江国际纺织城举办线上时装秀,蘑菇街主播“小甜心_呢”开启设计款秋装上新专场,“秀播”成绩亮眼,创全网直播平台“云端秀场”直播成交新纪录。

蘑菇街直播战报数据显示,秀场直播成交1081万。其中斜纹浴袍式外套成交295万元,麻花针织长款毛衣成交251万元,两件套针织毛衣成交20万元,为秋装潮流Top3。

而单品Top榜中,条纹针织开衫成为消费者心头好,成交45万元。假两件长袖T恤、高街风宽松束脚卫裤、赫本风连衣裙、设计感拼接T恤,锥形抽绳直筒裤同样颇受欢迎。

这一次的蘑菇街,达成全网直播平台秀场直播成交新纪录,似乎找到了服装类目直播带货新的打开方式。对于普通人来说,看秀再也不是触不可及的想象。通过秀场直播,用户不仅可以作为秀场头排客体验“即看即买”,还能欣赏心仪的网红主播现场走秀,展示设计款新品。

据了解,设计秀款中轻熟小香风、粗花呢面料增加精致感;职场通勤、简约休闲风轻便现代;韩系软糯触感的呢子、钩花蕾丝等温柔甜美。“视觉盛宴!”“跟着甜心买肯定没有错。”粉丝结群在直播间为主播打call。

蘑菇街相关负责人表示:“本次和广州珠江国际纺织城联合举办时装秀直播,也是蘑菇街头部主播第一次参与走秀和秀场带货。蘑菇街针对用户需求创新求变,不断拉近品牌与消费者间的距离,后续还将持续赋能源头产业带。”

创新服装溯源直播模式 实现多方共赢

成功并非偶然。“即看即买”的最大特点在于即时性,所见即所得的云秀场对交付生产周期、库存、物流等要求颇高。蘑菇街与珠江国际纺织城的联手,恰能解决这一问题。

据了解,广州目前是全国最大的服装批发生产基地之一,珠江国际纺织城以构建“纺织时尚产业中心”为定位,综合了布料批发、服装设计、生产等多环节于一体。蘑菇街提前规划溯源直播大秀,纺织城融合生产与售卖、商品代发,各具优势也是本次直播能一炮打响的基石。

蘑菇街主播“小甜心_呢”笑称:“时装秀与天王刘德华直播演唱会撞了时间,本担心受影响,但优秀的设计款与新颖的直播形式点燃了粉丝的热情,也疏导了我的压力,直播金额也比预期高出一倍不止,平台商户粉丝互相成就,一切都很值得。”

珠江国际纺织城娇茉定制等商家也纷纷表示走秀直播视觉效果极佳:“这是我们广州商家首次合作走秀直播,蘑菇街主播搭配讲解到位,非常专业。期待持续合作,让消费者获得更好的体验。”

据了解,本次直播,是蘑菇街创新平台与产业带直播合作形式的体现。即秀即买模式激发消费者的购物心理,提升品牌调性,吸引新的消费群体。“蘑菇街期待以此次时装秀为契机,搭建与国内女装产业带之间日益密切的联系,逐年增加与各大产业带的直播合作力度,实现多方共赢。”蘑菇街相关负责人补充。

深耕时尚、敢于创新,蘑菇街“秀播”是一次对直播模式的积极探索。“云秀场”的成功举办,不仅让“设计款女装”走入千家万户,让“时尚”更接地气,同时也向受众展示了蘑菇街作为直播电商首创者的平台优势、产业带联动能力和直播模式的创新能力。未来,期待蘑菇街更多精彩的直播表现。